Des chaines à libéraliser

La France a toujours été considérée comme une règle imposante, qu’elle oblige ou non plusieurs détaillants à rester fermés samedi ou que les juges opposent leur veto au nom d’un enfant. Mais certains des plus obscurs ont concerné le secteur des téléviseurs du pays. Les chaînes nationales telles que TF1 et M6 ne sont pas autorisées à diffuser des films les mercredi, vendredi et week-end pendant les efforts principaux et ne peuvent diffuser de publicité pour des manuels, des vidéos ou des revenus dans les magasins. Et contrairement aux radiodiffuseurs de la plupart des marchés européens, comme le souligne l’institution financière américaine Merrill Lynch, ils ne sont même pas capables de personnaliser la publicité pour la région ou les données démographiques des téléspectateurs, une pratique de l’émission à l’ère du numérique numérique. Certaines réglementations ont en fait été développées dans le cadre de la protection du cinéma français et du maintien des hommes et des femmes dans les salles de cinéma. Le numéro national du Festival de vidéo de Cannes, connu pour ses films d’auteur de haut niveau, est fier de sa vision culturelle. D’autres limitations viendraient renforcer les opérateurs de presse nationaux du pays. Maintenant, le gouvernement du directeur, Emmanuel Macron, tiendra bientôt compte de la refonte des règles. Ce jour-là, à la fin des années 1980, la France ne disposait que d’une demi-douzaine de chaînes de télévision – au moins environ trois de ces sociétés détenues par le statut. Les règles sont beaucoup moins pertinentes puisque les radiodiffuseurs français rivalisent avec Google, Netflix Inc., d’Alphabet Inc., ainsi que d’autres intrus électroniques, qui ne sont pas protégés par les limites et ont également fait des percées considérables. Netflix a reçu plus de 5 millions de clients moins de 5 ans après son introduction en France. «Ces politiques archaïques avaient pour objectif de protéger bon nombre de nos industries, comme le cinéma français», déclare Isabelle Vignon, responsable du marketing et des communications chez SNPTV, un syndicat de la publicité télévisée et du marketing. «Mais cela ne fait aucun sentiment ces jours-ci. Les habitudes des clients ont changé. »Les radiodiffuseurs pourraient voir un gain annuel de 200 000 € (224 millions de dollars) en revenus publicitaires supplémentaires de la télévision si une publicité ciblée devait être autorisée, conformément à une enquête commanditée par SNPTV. Si la publicité dans les secteurs du cinéma et de la vente au détail était autorisée, 160 zillions supplémentaires seraient investis chaque année, déclare Publicis Multimedia. Cela pourrait améliorer les bénéfices globaux de l’activité, qui avait rapporté 3,4% de l’année dernière à 3,43 milliards de dollars, de 11%. “Les radiodiffuseurs traditionnels considèrent qu’il s’agit d’une modernisation nécessaire et donneraient une importance plus grande à l’industrie du divertissement avec You.S. Les géants en ligne, comme ces acteurs numériques peuvent faire de la publicité spécifique », affirme Philippe Nouchi, analyste multimédia et de la promotion chez Publicis Mass Media. La direction des médias de masse a jeté tout son poids sur le relâchement des principes. Il «représente une possibilité monétaire», Alain Weill, directeur exécutif d’Altice Europe NV et fondateur de l’entonnoir BFM TV, est entré dans un journal blanc en juin. « Si elle est menée à bien », la réforme permet aux radiodiffuseurs de mieux se protéger dans un « marché complètement bouleversé ». Le calcul est nommé pour être examiné dans le placard français à partir du mois d’octobre puis au Parlement au début de l’année prochaine. Le passage final pourrait avoir lieu à la fin de 2020. « Cette réforme offre le possible comme une avancée majeure pour le marché », affirme l’institution financière des États-Unis, l’analyste de Merrill Lynch, Adrien de Saint Hilaire. «Mais tout dépend du fait que cela se produise ou non et, le cas échéant, de son importance.» Il explique que ce type de réformes est en cours depuis environ une décennie.